Itambé
Itambé
Reposicionamento
Cimento
parece cinza.
Mas não é.
Cimento parece cinza. Mas não é.
Uma marca tradicional precisa ter um posicionamento claro que a diferencie dos seus concorrentes.
A nova estratégia de comunicação deixou de lado o padrão adotado pela categoria que insiste em manter como protagonistas o pai de família, o dono de materiais de construção e o pedreiro. Outra diferença importante é que o novo conceito não trabalha o cimento do forma fria.
Uma marca tradicional precisa ter um posicionamento claro que a diferencie dos seus concorrentes.
A nova estratégia de comunicação deixou de lado o padrão adotado pela categoria que insiste em manter como protagonistas o pai de família, o dono de materiais de construção e o pedreiro. Outra diferença importante é que o novo conceito não trabalha o cimento do forma fria.
Encontramos uma oportunidade de ser a primeira marca da categoria a apresentar na comunicação um olhar mais contemporâneo e humanizado, onde as mulheres são independentes, chefes de família e contribuem na tomada de decisões. Onde jovens realizam seus sonhos, se casam, atingem seus objetivos, conquistam suas vitórias e constroem o seu futuro.
Encontramos uma oportunidade de ser a primeira marca da categoria a apresentar na comunicação um olhar mais contemporâneo e humanizado, onde as mulheres são independentes, chefes de família e contribuem na tomada de decisões. Onde jovens realizam seus sonhos, se casam, atingem seus objetivos, conquistam suas vitórias e constroem o seu futuro.
Para apresentarmos esta nova interpretação para a comunicação, realizamos uma imersão
na sede administrativa, centrais de distribuição e lojas de materiais de construção.
Uma pesquisa grande, com muitas entrevistas com caminhoneiros, engenheiros, concreteiras, entre outros, também fez parte do processo.
Para apresentarmos esta nova interpretação para a comunicação, realizamos uma imersão
na sede administrativa, centrais de distribuição e lojas de materiais de construção.
Uma pesquisa grande, com muitas entrevistas com caminhoneiros, engenheiros, concreteiras, entre outros, também fez parte do processo.
